P2P 广告商的角色比买卖双方都重：备付、申诉与合规义务全在商家侧。本文梳理商家准入的常见要求、日常经营里的主要风险源（冻卡、申诉、汇率价差合规边界）、保证金与考核机制，以及清退后果的应对认知。